企业为什（shí）么（me）要做制作广告宣传（chuán）片？广告宣传片（piàn）是为（wéi）了打（dǎ）造企业（yè）形象还是介（jiè）绍产（chǎn）品？如（rú）果是为了打造（zào）企业（yè）形象那当然是（shì）做企业形象片。非常多（duō）的中小企业自身的形象并不（bú）是很（hěn）突出（chū），在企业（yè）内部对自己没有一个非（fēi）常统一的认识，在渠（qú）道以及消（xiāo）费者中也没有（yǒu）形成影响和（hé）共识。这对企业的发展是极（jí）其不利（lì）的。那么企业（yè）就必须将自身的资源进行整合，提炼出一个非常统一的企业（yè）形象（xiàng）。

　　如（rú）果企业（yè）要做的是（shì）一个产品的直销片，和企业形象（xiàng）一样，产品（pǐn）的特（tè）点和功能定位也很重（chóng）要。产品（pǐn）有产品（pǐn）的形象，产品的功能定（dìng）位应该能够体现出由产品所展示的品质、品（pǐn）味和品形（xíng）到品牌的过渡。广告（gào）宣传片可以帮助（zhù）企（qǐ）业明确了目的还要明确用途（tú）？是用来促销（xiāo）、参加会展还（hái）是招商、产品发布，这（zhè）对广告宣传片的要求都是不同的。产品发布会（huì），招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受（shòu）众是第一次接触该产品，所以需要内（nèi）容（róng）详尽（jìn），卖点突出。

　　如果企业是在（zài）现（xiàn）有（yǒu）渠道中统一形象，那么目标受（shòu）众明确，对企业和产品（pǐn）有一点的认知和了解，这样的广告宣传（chuán）片需要强调（diào）的是精练。总之，企（qǐ）业在决定做（zuò）广（guǎng）告宣传片之前要仔细（xì）分析企业自身的状况，明确目标和用途（tú）。不（bú）能为（wéi）了做（zuò）广告宣传片而（ér）做广告宣传片。

　　现在，有很多的多媒体制作单位（wèi）可以为企业制作多（duō）媒体广（guǎng）告（gào）、广告宣传片。很（hěn）多的小企业喜欢选择这样（yàng）的公（gōng）司来做广（guǎng）告宣传（chuán）片（piàn），因（yīn）为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业（yè）广告宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和（hé）光盘制作。它是企业的（de）一种广告方（fāng）式。是（shì）广告就需要（yào）精心的调研分析，合理的策划和创意。