人群（qún）画（huà）像（xiàng）从字面理（lǐ）解，是把人群的（de）情况用数据的方式描（miáo）绘（huì）出来。人群画（huà）像与个体画像并不完全（quán）相同。千万不要（yào）把它们（men）混为一谈。

给个体画像，指描述不同个（gè）人的全过程（chéng）。在广告传媒企业中（zhōng），描述个（gè）体所用的方法被称（chēng）为“打标（biāo）签”，和电子商务中给商品打标签（qiān）很类似——商品上的标签包含（hán）商品唯一的身份（fèn）识别SKU，以及名称、价格、产地（dì）、生产日期、保质期、原材（cái）料（liào）等信息。而给个人打标签，也是（shì）把这（zhè）个人的信息以标准化的方式组织存（cún）储（chǔ）起来，并附着在这（zhè）个人身上的唯一（yī）身（shēn）份（fèn）标识（shí）上。这里多说一句，互联网上对于人的唯一身份标记手段包（bāo）括cookie（主要是PC端），或者是IMEI、IDFA等（主（zhǔ）要（yào）是移动端）。如果一个人在互（hù）联网（wǎng）世界中没有一个唯一（yī）身份标识，那么（me）对这个人的画（huà）像就无从谈起（qǐ），因为谁知道谁是谁？所以，人群画像的最基本前提（tí）是对人的（de）唯一身份的标记。

人群画像（xiàng）与个体画像（xiàng）有强（qiáng）关联，人（rén）群（qún）画像必须基（jī）于对个体（tǐ）的画（huà）像，但却高于个（gè）体的（de）画像，体现为人（rén）群作为一个集（jí）群的整体（tǐ）特征。人群是个体（tǐ）的集合，对什么人群（qún）进行画像（xiàng）是根据广告传媒企业（yè）营（yíng）销的（de）目标受众（targetaudience）或（huò）者细分目（mù）标受众（audiencesegmentation）为对象进行的。例如，ipods生（shēng）产（chǎn）商的人群画像显然是针对听音乐（lè）感兴趣的人，NB运动鞋厂则想（xiǎng）对运动时尚人群画像。

人群画（huà）像与个体画像（xiàng）相（xiàng）似之处在（zài）于，两（liǎng）者都是（shì）对人的描述。但人（rén）群的描述需要归纳人群所呈现出的共性，而非多样性（xìng）特（tè）征。可是，就（jiù）像没有任何两个人是一模一样（yàng）的，对个体的画像也不可能（néng）一样（yàng），当每（měi）个不同的人集合成群体，就需要用一定的（de）方法寻（xún）找他们的共（gòng）性，并构建这些共性（xìng）与广（guǎng）告传媒（méi）企业（yè）营销策（cè）略上的逻（luó）辑相关性。