策划（huá）是通过周密（mì）的（de）市场调查和系统的分析，利（lì）用已经熟（shú）练掌（zhǎng）握的知识（情报或资（zī）料）和手段，科学并（bìng）合理地（dì）有效（xiào）地布局营销（xiāo），广告（gào）战略（luè）和活动进程，并（bìng）预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知（zhī）状况的结果。《内（nèi）蒙（méng）古传媒（méi）公司哪家好》认为：策划（huá）的概念包括五个（gè）要素：策划者、策（cè）划依（yī）据（jù）、策划方法、策划对象和策划效果的策定（dìng）和评估。

　　广告策划是现代（dài）商品经济（jì）的必然产物，是广告活动科学化（huà）、规（guī）范化的标志之一。美（měi）国（guó）最（zuì）早（zǎo）实行广告策划制度，随后许多（duō）商（shāng）品经济发达的国家（jiā）都建（jiàn）立了以策划为主（zhǔ）体、以（yǐ）创意（yì）为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广（guǎng）告界首次提（tí）出（chū）广（guǎng）告策划的（de）概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫（pò）使人（rén）们（men）重新（xīn）认（rèn）识（shí）广告工作（zuò）的性质及作用。广告工作开（kāi）始走上向客（kè）户（hù）提供全面服务的新阶段。

　　所谓广告策划（huá），是根据广告主的（de）营销计划和广告目标，在市场调（diào）查的基础上（shàng），制定出一个与（yǔ）市场情况、产品状态、消费群体相（xiàng）适应的经济有效的（de）广（guǎng）告（gào）计划方案，并加以评（píng）估、实施和检验，《内蒙古传媒（méi）公（gōng）司（sī）哪（nǎ）家好》从而为广告主的（de）整体经（jīng）营（yíng）提供良好服务（wù）的活动。

　　广（guǎng）告（gào）策划可分为两种：一种是单独性的，即为一（yī）个（gè）或（huò）几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告（gào）活动策划。另一种是系（xì）统性的，即为企业在某一时期的（de）总体广告（gào）活动（dòng）策划，也称总体（tǐ）广（guǎng）告策（cè）划。

　　《内蒙古传媒公司（sī）哪家好》认为（wéi）一个较完整的广（guǎng）告策划主（zhǔ）要包括5方面的内（nèi）容：市场调查的结果、广告（gào）的定位（wèi）、创意制（zhì）作、广告（gào）媒介安排、效果测定（dìng）安排。通过广（guǎng）告策划工作，使广（guǎng）告准（zhǔn）确、独特（tè）、及时、有效地传（chuán）播，以刺激需（xū）要、诱导消（xiāo）费、促进销售（shòu）、开拓市场。